В зависимости от
объема заказа (плавающая шкала цен)
36 канал "Невский
канал"
13.00-18.00
18.00-20.00
20.00-23.00
после
23.00
65
130
150
65
5 минут
10
минут
15
минут
20
минут
25
минут
30
минут и свыше
5 %
7
%
10
%
15
%
20
%
22
%
Региональное
телевидение Спб 40 канал
внутри программ
между
прогр.: 9.00-17.30
17.30-19.00
19.00-24.00
24.00-до
оконч. вещ.
200-275
60
120
180
120
5-15 минут
15-25
минут
25-30
минут
30-35
минут
35-45
минут
5 %
10
%
12
%
15
%
20
%
51 канал
125
10-20 минут
20-45
минут
45-60
минут
60-75
минут
75-90
минут
90-105
минут
105-120
минут
более
120 минут
15 %
20
%
25
%
30
%
35
%
40
%
45
%
50
%
С
учетом экономии финансовых средств и с целью увеличения отдачи от рекламы
Генеральный директор ЗАО"Телекомпания"Европа-ТВ" Богданов А.А.
рекомендует следующее:
Создание
видеомодульной рекламы или рекламных сюжетов продолжительностью до 1 минуты и
размещение их на следующих каналах (Цены указаны без учета НДС):
5
канал в 23.18, в будни перед спортивными новостями;
в
13.10 в выходные после Информ ТВ : стоимость 15 секунд эфира 125 $;
6
канал с 16.00 до 19.30: стоимость 15 секунд эфира 88 $;
11
канал с 09.00 до 18.00: стоимость 15 секунд эфира 75 $;
40
канал с 9.00 до 17.30: стоимость 15 секунд эфира 30 $; с 17.30 до 19.00:
60 $; с 19.00 до 24.00 : 90 $;
51
канал в любое время : стоимость 15 секунд эфира 63 $.
Расценки на производство
видеоматериала ЗАО "Телекомпания "Европа-ТВ" на 1997 год (1
полугодие)
Таблица 10
Характер
видеоматериала
Хронометраж
Стоимость производства
(без учета НДС), $
ВИДЕОМОДУЛЬ рекламный
видеоролик с использованием компьютерной графики, закадрового текста и
музыкального оформления, который содержит краткую деловую информацию
Заказчика (о товаре или услуге), логотип и изобразительные материалы
10 секунд
15
секунд
30
секунд
250
250
500
ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЙ
СЮЖЕТ
Работа
по созданию информационно-рекламного сюжета включает в себя съемку на
объекте, создание музыкального оформления, закадрового текста, компьютерной
графики.
В
настоящее время в нашей стране по данным Роспечати издается 973 журнала.
Роспечать классифицирует их потематикам, которых она выделяет 38.
Нас
интересуют 6 тематик:
Предпринимательство.
Торговля. Рынок.
Экономика.
Финансы и статистика.
Издания
универсального содержания.
Техника.
Промышленность.
Агропромышленный
комплекс.
Сельское
хозяйство. Приусадебное хозяйство.
Каждая из этих тематик
объединяет множество журналов, поэтому рассмотрим только те, которые могут быть
нам интересны (критерий: название журнала)
Предпринимательство.
Торговля. Рынок.
Всего:
73 журнала.
Нас
интересуют:
Бизнес,
Бизнес-мост,
Бизнес-реклама,
Дайджест-директор,
Деньги,
Коммерческий
вестник,
Консультант
директора,
Промышленная
и коммерческая информация,
Торгово-промышленные
ведомости,
Финансовая
Россия,
Эксперт.
Экономика. Финансы и
статистика.
Всего:
134 журнала.
Нас
могут заинтересовать:
Библиотека
хозяйственного руководителя,
Вопросы
экономики,
Дайджест-директор,
Дайджест-финансы,
Деловая информация,
Деловая
книга,
Деловой
мир,
Деловой
экспресс,
Деловые
люди,
Деловая
жизнь,
Деньги
и кредит,
Коммерсантъ,
Новая
деловая книга,
Российский
экономический журнал,
Справочник
руководителя,
Финансист,
Финансовая
газета,
Финансовая
Россия,
Финансы,
Финансы
и кредит,
Экономист,
Экономическая
газета,
Экономические
новости,
Экономическое
развитие России,
Эксперт.
Издания универсального
содержания.
Всего:
71.
Нас
могут заинтересовать:
Дайджест-директор,
Коммерсант-Дейли,
Промышленная
и коммерческая информация.
Техника. Промышленность.
Всего:
52.
Нас
могут заинтересовать:
Автоматизация
и современные технологии,
Автомобильная
промышленность,
Мировая
электоэнергетика,
Нефтегазовые
технологии,
Нефть
России,
Нефтяное
хозяйство,
Нефтяной
курьер,
Строительные
и дорожные машины,
Техника
машиностроения,
Химическое
и нефтяное машиностроение,
Энергетика
и электрификация.
Агропромышленный
комплекс.
Всего:
23.
Нас
могут заинтересовать:
Достижения
науки и техники АПК,
Сельский
механизатор,
Тракторы
и сельскохозяйственные машины.
Сельское хозяйство.
Приусадебное хозяйство.
Всего:
40.
Нас
могут заинтересовать:
Техника
в сельском хозяйстве,
Первые
три тематики объединяют журналы общего содержания, последние -
специализированные (отраслевые).
Исходя
из этого и критерии выбора журналов из интересующего нас списка будут
различными.
При
выборе журналов общего назначения мы будем обращать внимание, в первую очередь,
на читательскую аудиторию и на рейтинг (популярность) журнала.
При
более внимательном рассмотрении оказывается, что многие журналы не подходят нам
тематически, а многие не имеют массового доступа (т.е. их нет в библиотеках).
Таким образом, отбросив не интересующие нас журналы, имеем следующую таблицу:
Сравнительная
характеристика журналов общего назначения
Таблица
11
Название журнала
Тираж
Периодичность
Уровень полиграф
исполнения
Стоимость размещения
рекламы
Характери ауд
Численность
Категория
Наличие скидок на
имиджевую рекламу
Общая оценка престижа
1. Эксперт
100000
1 р. в нед.
5
4
российские
и
иностр.
менеджеры,
принимающие
стратегические ежедневные решения,
руководители
ком.
и гос. структур
5
2. Российский
экономический
журнал
10219
ежемес.
3
2
2
3. Коммерческий
вестник
-
ежемес.
4
2
3
4. Деньги и
кредит
12100
ежемес.
3
3
3
5. Вопросы
экономики
10000
ежемес.
2
1
2
6. Деловая жизнь
20000
ежемес.
2
2
2
7. Бизнес
35000
ежемес.
5
3
4
8. Деньги
85000
1р. в нед.
5
4
5
9. Деловые люди
100000
ежемес.
5
4
люди от 25 до 54 лет,
оказывающие непосредственное влияние на принятие решений
+
5
10. Коммерсантъ
73100
1р. в нед.
4
5
государственные деятели,
бизнесмены,
финансовые
воротилы
5
11. Финансы
10390
ежемес.
3
2
2
12. Финансы и
кредит
-
ежемес.
3
3
3
13. Экономист
5800
ежемес.
3
2
3
14. Дайджест-
директор
6500
ежемес.
4
3
3
15. Торгово-
промышлен-
ные
ведомос-
ти
5000
еженед.
3
4
3
16. Промышлен-
ная
и коммер-
ческая
инфор-
мация
-
еженед.
3
2
2
17. Новая
деловая
книга
8000
2 р. в м-ц
4
2
2
18. Консультант
директора
2000
2 р. в м-ц
4
3
3
19. Бизнес-класс
60000
10 р. в год
5
3
4
*
Колонка с данными по стоимости размещения рекламы в этой таблице и в двух
нижеприведенных не заполнена, поскольку, по независящим от автора дипломной
работы причинам, не удалось получить эти сведения. В идеале же, конечно эти
данные имеют очень важное значение.
Теперь,
проанализировав изложенные выше сведения, мы можем выделить следующие: Деловые
люди, Коммерсантъ, Эксперт.
"Деловые
люди"
- ежемесячный очень популярный журнал для деловых людей.
По
данным маркетинговых исследований каждый номер журнала читают 4 человека, т. е.
при тираже журнала 100 тысяч экземпляров читательская аудитория составляет 400
тысяч человек.
Читательская
аудитория: "люди от 25 до 54 лет, оказывающие непосредственное влияние на
принятие решений, вполне независимые в суждениях, с реально высокими доходами и
современными требованиями к уровню и стилю жизни.
Журнал
обладает следующими достоинствами:
высокое
качество полиграфии,
гибкие
цены,
регулярная
аудитория,
широкая
география распространения,
наличие
тематических досье,
устойчивый
имидж журнала среди бизнесменов, менеджеров, политиков и правительственных
чиновников.
Кроме
того, журнал предоставляет скидки при размещении имиджевой рекламы.
С
учетом результатов деятельности акционерного общества в 1996 году
представляется целесообразным размещение информации в журнале "Деловые
люди" осуществить в рамках ежегодно проводимого журналом конкурса
"Человек года", с публикацией обзорного материала о заводе и
фотографии руководителя на первой странице обложки.
"Коммерсантъ" - еженедельный
журнал хорошо известный в деловых кругах.
Журнал
издается тиражом в 73100 экземпляров и обладает широкой географией
распространения.
Читательская
аудитория: государственные деятели, бизнесмены, " финансовые
воротилы".
"Эксперт"
- еженедельное экономическое издание с общим тиражом в 100 тысяч экземпляров.
Журнал
распространяется по всей России: в большинстве областных центров, а также в
столицах стран СНГ.
Часть
тиража журнала распространяется по подписчикам тех экономических изданий,
целевая аудитория которых наиболее близка аудитории "Эксперта". Около
3 тысяч экземпляров каждого номера расходятся по адресной рассылке среди
администрации Президента РФ, правительства и депутатов Госдумы.
Целевая
аудитория журнала: российские и иностранные менеджеры, принимающие
стратегические ежедневные решения, руководители коммерческих и государственных
структур.
При
выборе специализированных журналов, в первую очередь, учитываем степень
соответствия темы журнала с интересующим нас направлением, затем определяем
тираж журнала и степень его "коммерциализации" (т.е. наличие и
возможность наличия в нем рекламы).
Учитывая
основные направления производственной деятельности Кировского завода, имеет
смысл давать рекламу в журналы, представляющее каждое из направлений.
Теперь
рассмотрим специализированные журналы в таблице:
17. Металловедение и
термическая обработка металлов
-
ежемес.
3
2
2
18. Металлург
1000
ежемес.
5
2
4
19. Металлы
551
6 р. в год
3
2
2
20. Механизация и
электрификация сельского хозяйства
-
ежемес.
3
3
3
21. Нефтяное хозяйство
4500
ежемес.
5
3
5
22. Нефтегазовые
технологии
-
ежемес.
5
4
4
23. Нефтепереработка и
нефтехимия
-
ежемес.
4
3
3
24. Проблемы
машиностроения и надежности машин
408
6 р. в год
3
2
2
25. Сварочное
производство
-
ежемес.
4
2
3
26. Сталь
992
ежемес.
5
3
4
27. Строительные и
дорожные машины
1800
ежемес.
5
4
5
28. Строительство
трубопроводов
1000
1000
4
2
3
29. Техника в сельском
хозяйстве
1200
6 р. в год
4
4
4
30. Тяжелое
машиностроение
-
ежемес.
4
2
3
31. Химическое и
нефтяное машиностроение
500
ежемес.
4
2
32. Тракторы и
сельскохозяйственные машины
1400
ежемес.
5
4
5
Отсюда,
проанализировав все вышеперечисленные параметры, мы имеем следующий список
отраслевых журналов:
Автоматизация
и современная технология,
Автомобильная
промышленность,
Металлург,
Нефтяное
хозяйство,
Строительные
и дорожные машины,
Тракторы
и сельскохозяйственные машины,
Энергетик.
Безусловно,
тиражи специализированных изданий значительно уступают тиражам универсальных
журналов, но в связи с тем, что эти журналы поступают по подписке в отраслевые
ведомства и учреждения, институты, центры научно-технической информации, а
также служат источниками информации для различных реферативных выпусков, книг и
других публикаций, их читательская аудитория представляется достаточно
значимой.
1.
После изучения правовых норм можно сделать вывод,
что пока законодательство недостаточно жесткое и отработанное в сфере рекламы.
И существуют способы обходить некоторые законы. В том числе по технологии таких
компаний, как Мягкоff и Немироff,
которые вместо запрещенной рекламы крепких алкогольных напитков по телевидению
рекламируют иные товары (лёд, воду, продукты питания), не являющиеся их
основным профилем, но являющиеся носителем той же торговой марки.
2.
Имея представление о том, по каким же критериям и
как именно оценивается эффективность рекламной кампании, можно смело вести
переговоры со своим рекламным агентством — требует ли разработанная ими
рекламная кампания доработок и где именно.
3.
Для начала составляется рекламная стратегия,
выбираются каналы, по которым будет проходить рекламная кампания (СМИ,
рекламные щиты, Интернет, прочее), выбрать способ проведения рекламной кампании:
широкий или рациональный. А так мы выяснили, что лучше проводить рекламную
кампанию комплексно, по многим каналам.
4.
Мы рассмотрели этапы подготовки и проведения
рекламной кампании. Теперь мы можем смело работать в этой области и обращаться
в рекламное агентство с заказом.
Сегодня очень важно любому руководителю
кампании иметь представление о рекламных технологиях, поскольку, лишь имея
представление о предмете беседы, человек может осмысленно её поддерживать и
вносить коррективы во мнение собеседника и ход разговора. Если же руководитель
не имеет ни малейшего представления — о чем идет речь, он имеет шансы быть
недостаточно качественно обслужен рекламным агентством или попросту обманут,
получив красивую, но неработающую рекламную кампанию.
Главная