Эффект замещения − изменение объема спроса, вызванное исключительным изменением цены товара при неизменном реальном доходе (то есть сохранение уровня полезности потребляемого набора благ). Эффект замещения − это изменение потребления товара Х в связи с уменьшением цены на него при сохранении степени удовлетворения (реального дохода).

Эффект дохода − изменение спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительно цен товара. Эффект дохода − это изменение потребления товара Х, вызванное ростом покупательной способности потребителя.

xx′ − эффект замены

x′x1 − эффект дохода

x0x1 − общий эффект

Эффект замещения означает, что мы находимся на одной и той же кривой. Эффект дохода предполагает переход на другую кривую потребительских возможностей.

Эффект замещения и эффект дохода для нормальных товаров складываются. Если же товары не относятся к категории нормальных, а к категории так называемых товаров низкого качества, то эффект замены и эффект дохода имеют противоположные направления действия. Тогда из эффекта замены вычитается эффект дохода. Для неполноценных благ (те товары, на которые при уменьшении цены спрос падет) эффекты замены и дохода также направлены в разные стороны, но эффект дохода больше, чем эффект замены.

4. Уравнение потребительского оптимума:

− от какого количества товара Y потребитель может отказаться в пользу товара X.

от т. А к т. В:

от т. В к т. C:

от т. C к т. D:

от т. D к т. E:

Основные свойства MRS:

1) MRS можно определить для каждой пары точек, принадлежащих одной и той же КБ.

2) MRS уменьшается при движении по КБ.

3) MRS равна соотношению цен на товары в точке потребительского оптимума.

Оптимум потребителя (точка потребительского равновесия) − это наиболее эффективное использование денежных средств при покупке товаров, обладающих наибольшей полезностью.

5. Вырожденные (предельные) случаи КБ

1) Товар Y с нагрузкой товара X

X − неполноценное благо.

Потребление товара Y возможно только вместе с приобретением товара X.

2) X − нейтральный товар, то есть объем его потребления безразличен

3) Товары X и Y абсолютно (совершенно) взаимозаменяемые, то есть можно отказаться от товара X полностью и потреблять только Y.

MRS = const

Пример: масло разных фирм.

4) Жесткая взаимодополняемость. Потребление товара Y всегда равно потреблению товара X.
Пример: левый и правый ботинок.
MRS = 0

Вольный пример:

Х можно заменить товаром Y. Наоборот нельзя. Предпочтение товара Y.

Существуют 2 угловых решения, которые отличаются от общей формулы.

5) Этот случай возникает тогда, когда товар Х очень дорогой и
его потребление сводится к 0.

Это т. н. угловое решение.

6) Товар У очень дорогой, и его потребление сводится к 0.

На основе понятий предельной нормы замещения и бюджетной линии можно выстроить 2 кривые: цена−потребление; доход−потребление.

цена−потребление

доход−потребление

Тема 6. РАВНОВЕСИЕ В ДИНАМИКЕ

1. Виды равновесных состояний системы

2. Устойчивое и неустойчивое равновесие (паутинообразная модель)

3. Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

1. Динамика изменения цены равновесия и ее варианты

Ситуация устойчивого равновесия

Асимптотически

устойчивое равновесие

Равномерные колебания

Затухающие колебания

Взрывные колебания

2. Паутинообразная модель и ее использование для прогнозирования цен в динамике

Равновесие устойчиво, если кривая предложения более крутая, чем кривая спроса. Другими словами, если эластичность предложения меньше, чем эластичность спроса.

P1 − цена прошлого периода (года)

P2 − цена, по которой потребители готовы купить Q2

Q2 − в будущем году

1 → 2 → 3. → 4 → 5. → 6. → …

Равновесие неустойчиво, с взрывными колебаниями цены, если эластичность спроса меньше эластичности предложения. Кривая спроса более крутая, чем кривая предложения.

Если углы наклона кривой спроса и кривой предложения равны, то цена совершает регулярные колебания вокруг точки равновесия.

Пример.

Дано:

− цена в период t, ожидаемая в момент принятия решения о производстве товара.

− цена, по которой может произойти сделка

Решение:

пери- од, t

250

140

160

232

125,6

174,4

1. Найти цену равновесия.

Pe = 200; Qe = 100

2. Подставим 250 в . Отсюда находим P=140. Подставляем в .

Находим P=160.

Определить: Q − ?

P − ?

3. Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

Сырьевой рынок (с/х продукция)

урожайный год

следующий, неурожайный год

PН − нормальная линия нормальной цены на товар.

Если Pe<PН => спекуляция.

Dc − спрос спекулянтов. Dc||D

D − спрос традиционных покупателей.

Изменение Q, на которое предъявляется спрос, равновесие на рынке устанавливается при Pe2.

Выдавая дополнительное количество товаров, спекулянты способствуют снижению цен.

Кривая совокупного спроса

Формирование Dсовок как суммы кривых индивидуального спроса.

Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные кривые спроса, получится ломаная линия.

Тема 7. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке и влияние его на выигрыш производителя и выигрыш потребителя

1. Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

2. Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.

3. Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

4. Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой.

Действующие лица:

государство, производитель, потребитель.

1. Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

Излишки производителя Wпр (WS) − прибыль (разница между выручкой и затратами.

Излишки потребителя Wпотр − потребитель был готов заплатить и большую цену, но заплатил Pe.

Излишек потребителя, его происхождение

Излишки потребителя Wпотр (WD) − разница между полезностью, которую получит потребитель, и теми затратами, которые возникают для достижения этой полезности.

Изменение излишков потребителя

Q (шт.)

TU (ден.)

С (ден.)

«Прибыль»

3 = 7 − 4

9,2

3,2 = 9,2 − 6

10,7

2,7 = 10,7 − 8

11,5

1,5

11,8

−0,2

2. Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.

P1 − цена, которую назначило государство, оно понизило Pe.

Выигрыш потребителя увеличился на величину, равную площади А (т.к. ниже P). Потребитель потерял величину, равную площади B (т.к. производитель сократил выпуск продукции и потребитель В ее купить не
смог).

Изменение WD = А − В

Изменение WS = А + С

Проигрыш производителя − площадь С и площадь А.

Полные убытки общества = В + С

Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к обязательным потерям общества.

3. Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

Влияние налогов, вводимых государством, на излишки потребителей и изготовителей

Потребитель при введение налога проигрывает, производитель тоже проигрывает.

(В + С) = проигрыш общества от введения налога

Изменение WD = (N + B) (площадь трапеции)

Изменение WS = (М + С) (площадь трапеции)

Такая ситуация возникает, когда вводятся налоги на производителя, и когда вводится налог на потребителя.

, α зависит от угла наклона S и D

Коэффициент α позволяет учитывать особенности спроса и предложения.

Влияние потоварного налога на излишки производителей и потребителей

Характеристика

Геометрическое представление

Формула

1) изменение излишка потребителя ∆WD

2) изменение излишка производителя ∆WS

3) всего (общая реакция рынка)

4) налоговый сбор

5) потери общества

6) всего

Распределение последствий от налога между потребителем и производителем зависит от угла наклона кривой спроса и кривой предложения.

2) Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя

Потери общества в целом = А

Влияние дотаций на изменение излишков изготовителей и потребителей

Характеристика

Геометрическое представление

Формула

1) изменение излишка потребителя ∆WD

2) изменение излишка производителя ∆WS

3) всего (общая реакция рынка)

4) выплаты из бюджета

5) потери общества

6) всего

−

Выводы:

1) Государственная политика в области ценообразования включает:

· контроль над ценами;

· установление минимальных цен;

· программы поддержки минимальных цен;

· введение производственных квот и программ стимулирования ограничения объема производства.

2) Для оценки выигрыша потребителя и выигрыша изготовителя используется метод излишков.

3) Воздействие налогов и дотаций распределяется между потребителем и изготовителем. Доли, в которых происходит это распределение, зависят от эластичности спроса и предложения (углов наклона кривых). Если эластичность спроса меньше, чем эластичность предложения, доля у потребителей больше.

4) Государственное вмешательство на конкурентном рынке увеличивает благосостояние потребителей и производителей, если:

· при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с экологией);

· при трудностях рынка, когда потребитель не имеет достоверной информации качестве (в результате вмешательства государства растет экономическая эффективность).

4. Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой

Особенности государственного регулирования в некоторых странах

Страна

Доля регулир цен

Сфера регулирования

Государственные органы регулирования

США

5-10%

пшеница, кукуруза, табак, хлопок, молочные продукты

← (в основном за счет закупки излишних товаров)

Министерство сельского хозяйства, Антитрестовое управление, Министерство юстиции, Федеральная торговая компания

Япония

20%

рис, пшеница, мясо, молоко, тарифы на электроэнергию, газ, воду, ж/д услуги, образование, медицина

Парламент, Министерство земледелия, лесов и рыболовства, Агентство природных ресурсов, Бюро цен управления экономическим развитием

Австрия

10%

введена государственная монополия на табак, соль, услуги связи, ж/д услуги, спиртные напитки; кроме того: цветные металлы, лекарства, энергетика

Министерство экономики, Министерство сельского хозяйства, Министерство здравоохранения

Швей-цария

50%

зерно, картофель, мясо, свекла; ограниченное регулирование: текстиль, музыкальные инструменты, игрушки

Федеральное ведомство по ценам, Фонд защиты прав потребителей

Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ

1. Типы рыночных структур и их характеристика.

2. Виды издержек и доходов, которые используются при принятии экономических решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).

3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

1. Типы рыночных структур и их характеристика

Тип рыночной структуры определяется факторами:

1) количество фирм-производителей, действующих на данном рынке (конкуренты);

2) тип продукта;

3) контроль над ценами, и кем он осуществляется;

4) возможность входа и выхода, условия;

5) действие неценовых факторов конкуренции.

Типы:

1) совершенная конкуренция (абсолютно конкурентный рынок, чистая конкуренция);

2) монополистическая конкуренция;

3) олигополия;

4) чистая монополия (монопольный рынок);

5) монопсония (1 потребитель и много изготовителей).

Характери-стики

Свободная конкуренция

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Монополия

1. Количество фирм

множество фирм (в зависимости от отрасли)

достаточно много фирм (СК>МК)

несколько крупных фирм

одна фирма

2. Тип продукта

однородный (стандартный продукт)

дифференцированный продукт, т.е. отличающийся от конкурентов

и стандартный, и дифференцированный

уникальный продукт (нигде никем другим не выпускается)

3. Контроль над ценами

отсутствует контроль со стороны отдельного производителя (цена равновесия)

существует некоторый контроль (но в малом сегменте)

ограничен контроль взаимной зависимости фирм

полный контроль монополиста (он определяет P и Q)

4. Условия входа и выхода

довольно легко (препятствия отсутствуют)

сравнительно легко

существенные ограничения

вход и выход контролируется монополистом, он препятствует появлению конкурента на рынке

5. Неценовые факторы конкуренции (реклама и маркетинг)

практически отсутствуют

очень сильны (особенно в розничной торговле)

О<МК, но все же есть, и на рекламу тратятся большие деньги

в основном, факторы не нужны

2. Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.

Издержки:

· постоянные;

· условно-постоянные;

· переменные.

Переменные издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).

Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту).

Условно-постоянные издержки −

fixed costs FC

Совокупные издержки − total costs TC

TC = VC + FC

Средние издержки − average costs AC

Предельные издержки − marginal costs MC.

Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара.

Издержки:

· явные;

· неявные.

Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.

Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.

Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.

Неявные издержки:

1) норма дохода на капитал;

2) нормальный доход.

Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).

Нормальная прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки

Совокупный доход − total revenue TR

TR = P · Q

Средний доход − average revenue AR

Предельный доход − MR.
Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:

Прибыль

П = TR − TC

Издержки фирмы в краткосрочном периоде

AFC

AVC

−

100

128

148

16,7

32,67

49,4

112

162

12,5

40,5

130

180

ирма

отрасль

(с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты)

Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие равновесия фирмы на рынке

Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции

Фирме выгодно работать.

2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары.

3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.

Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.

Условие прекращения производства товара

Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли.

В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.

Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.

Стратегии ценообразования в условиях СК:

1) Стратегия случайного снижения цен.

Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.

2) Стратегия сигнализирования ценами.

Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.

3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг.

Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.

Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

1. Особенности монополии как рыночной структуры.

2. Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.

3. Дискриминационные цены и их определение.

4. Стратегии ценообразования в условиях монополии.

1. Особенности рынка монополии:

· На рынках монопольного типа существует единственный продавец.

· У товаров нет заменителей.

· Монополист является диктатором цены.

· Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.

=> потребность в антимонопольном законодательстве.

Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии

Доход

−

-1

-3

2. Графическое определение

Аналитическое определение

− формула большого пальца

MR = MC − условие равновесия монополиста на рынке

В условиях монополии MR меньше, чем AR. Соответственно, MR оказывается меньше цены.

Сила монопольной власти L − показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.

Изменение прибыли монополиста

1) Монополист имеет экономическую прибыль

2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков)

3) Цена падает настолько, что Pм<АС.

Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС и AVC).

В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.

Изменение прибыли в условиях монополии

P = AR

172

−

100

−

-100

162

190

-28

152

304

142

135

270

142

426

122

113,3

340

132

528

102

100

400

128

122

610

470

140

112

672

91,67

550

122

102

714

91,43

640

736

93,73

750

110

-14

738

97,78

880

130

-142

720

-12

103

1030

150

-310

Расчеты ведутся при условии FC=100.

Выводы:

1) Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.

2) Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.

3) В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.

4) Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.

5) Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.

6) Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.

L − сила монопольной власти, показатель Лернера; 0<L<1.

Регулируемая монополия

В условиях регулируемой монополии могут возникать несколько ситуаций.

Если взять точку пересечения кривой D и кривой AC (AC=P), получим цену P2. Это цена, обеспечивающая справедливую (нормальную) прибыль (на уровне безубыточности).

Если взять точку пересечения D и MC (MC=D), получим цену P3. Это общественно-оптимальная цена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q1).

В условиях монополии для того, чтобы выполнить расчеты цены:

1) определить характеристики рыночного спроса;

2) определить издержки;

3) определить объем производства, соответствующий условию равновесия;

4) определить максимальную прибыль при соответствующей цене.

3. Дискриминационные цены

Типы дискриминации:

1) совершенная дискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;

2) дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;

3) ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

Назначение дискриминационных цен

Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка

Аналитический подход

Условие определения дискриминационных цен: MR1=MR2=MRT=MC

EMR − линия равной предельной выручки

Выводы:

1) При ED(P)1 (1-го рынка) > ED(P)2, P1 должна быть меньше, чем P2. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.

2) При ED(P)1 < ED(P)2, P1 > P2.

3) Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P1 = P2.

Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)

1) Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).

2) Отдаленность рынка.

3) Специфика продукта.

4) Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).

В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии дискриминации цен по всем ее видам.

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Характеристики рынка монополистической конкуренции.

2. Условия равновесия и определения цены.

3. Влияние рекламы на цены и прибыль.

4. Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.

1. Характеристики:

· достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;

· товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;

· продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;

· вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;

· очень сильна неценовая конкуренция;

· действие эффекта масштаба незначительно.

Страницы: 1, 2