|
Рефераты Главная Финансовое право Финансовый менеджмент финансовая математика Финансы деньги кредит Французский Компьютерные сети Конституционное право зарубежныйх стран Конституционное право России Краткое содержание произведений Программирование компьютеры и кибернетика Производство и технологии Психология Разное Религия и мифология Трудовое право Туризм Уголовное право и процесс Управление |
Реклама в условиях рыночной экономики3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññåÏî âåëè÷èíå ýòîò ðûíîê âòîðîé ïîñëå ðûíêà òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû ïî «îáúåìó ïðîäàæ». Ðåêëàìó â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå ñëåäóåò ðàçäåëÿòü íà 3 âèäà: ðåêëàìà â îáû÷íîé ãàçåòå, ïðåèìóùåñòâåííî èíôîðìàöèîííîé. Ïîêóïàòåëü ãàçåòû ïëàòèò çà èíîðìàöèþ, ñîäåðæàùóþñÿ â ãàçåòå, è ðåêëàìó îí ñ÷èòàåò íåïðèÿòíûì, íî íåîáõîäèìûì äîïîëíåíèåì ê èíîðìàöèè. Òàê ÷òî ïåðåáàðùèâàòü çäåñü ñ ðåêëàìîé íå ñëåäóåò. ðåêëàìà â ñïåöèàëüíî ïðåäíàçíà÷åííîé äëÿ ðåêëàìû ãàçåòå. Åñëè ïîêóïàòåëü êóïèë ýòó ãàçåòó, çíà÷èò îí ñîçíàòåëüíî õî÷åò ïî÷èòàòü ðåêëàìó, ïîñåìó íèêèêèõ îãðàíè÷åíèé íà êîëè÷åñòâî ðåêëàìû íåò. ðåêëàìà â áåñïëàòíîé ãàçåòå òèïà «Ýêñòðà-Ì». Ýòî ñàìûé îïòèìàëüíûé âàðèàíò è äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, è äëÿ ïîêóïàòåëåé. Ñòîèìîñòü ýòîãî âèäà ðåêëàìû ñðàâíèòåëüíî íåâûñîêà, ïîðÿäêà 700.000-200.000 ðóáëåé çà ãàçåòíûé ëèñò è åå ñåáå ìîãóò ïîçâîëèòü è íå î÷åíü áîãàòûå êîìïàíèè. Î÷åíü õîðîøî ðàáîòàåò ðåêëàìà, çàêàìóôëèðîâàííàÿ â ÿêîáû èíôîðìàöèîííîé ñòàòüå. ×èòàòåëü ÷èòàåò åå, êàê èíôîìàöèîííóþ, íå ïîäîçðåâàÿ, ÷òî îíà ÷òî-òî ðåêëàìèðóåò. Ïðàâäà, çäåñü íåîáõîäèìà ëè÷íàÿ äîãîâîðåííîñü ñ æóðíàëèñòîì. Ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ãàçåò ñ êîììåíòàðèÿìè: | |
|
Íàçâàíèå ãàçåòû |
Êîëè÷åñòâî ÷èòàòåëåé |
Êîììåíòàðèé |
|
«Ìîñêîâñêèé êîìñîìîëåö» |
15 ìëí. |
Ãàçåòà ðàñïðîñòðàíåíà â îñíîâíîì â Ìîñêâå, ãäå ÿâëÿåòñÿ ñàìîé ïîïóëÿðíîé |
|
«Àðãóìåíòû è ôàêòû» |
40 ìëí. |
 öåëîì ïî Ðîññèè ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà |
|
«Èçâåñòèÿ» |
15 ìëí. |
Ãàçåòà «äëÿ ñîëèäíûõ êëèåíòîâ», åå ÷èòàþò êîììåðñàíòû è ðóêîâîäèòåëè ïðåäïðèÿòèé |
|
«Ñïèä-Èíôî» |
25 ìëí. |
Êàê íè ñìåøíî ýòî ãîâîðèòü, ýòî - ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà âñåõ âîçðàñòîâ, ïðàâäà èç-çà íåêîòîðîé åå ñïåöèôèêè, íå ðåêîìåíäóåòñÿ ïîìåùàòü â íåé ðåêëàìó |
|
«Âñå äëÿ Âàñ» |
10 ìëí. |
Ïóáëèêóåò îáúÿâëåíèÿ ñîâåðøåííî ðàçëè÷íûõ ïðîôèëåé, ïîýòîìó èíòåðåñíà øèðîêîìó êðóãó ÷èòàòàëåé |
|
«Ýêñòðà-Ì» |
10 ìëí. |
Áåñïëàòíàÿ ðåêëàìíàÿ ãàçåòà. Èäåàëüíà äëÿ ðåêëàìû â ïðåäåëàõ Ìîñêâû |
Áîëåå ýôôåêòèâíî ïîìåùàòü ðåêëàìó íå íà îòäåëüíûõ ðåêëàìíûõ ëèñòàõ, à ñðåäè èíòåðåñíûõ ñòàòåé, èëè â ïðîãðàììó òåëåâèäåíèÿ, êîòîðàÿ, êàê âñåãäà, âñåì èíòåðåñíà.
3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî
Ýòî íåáîëüøîé è ñïåöèôè÷åñêèé ðûíîê ðåêëàìû, è ïî áîëüøîìó ñ÷åòó, îí ñóùåñòâóåò ëèøü â Ìîñêâå, è, ìîæåò áûòü, â Ëåíèíãðàäå. Òåì íå ìåíåå îí äîâîëüíî ýôôåêòèâåí, òàê êàê ïàññàæèðû ìåòðî îò íå÷åãî äåëàòü îõîòíî ÷èòàþò ðåêëàìó, à ìåòðî åæåäíåâíî ïåðåâîçèò äî 20 ìèëëèîíîâ ïàññàæèðîâ. Èíôîðìàöèè î ðàñöåíêàõ íà ìîìåíò íàïèñàíèÿ äàíîãî ðåôåðàòà ó ìåíÿ íå áûëî, íî, èñõîäÿ èç çäðàâîãî ñìûñëà, öåíû íå äîëæíû áûòü áîëüøèìè, òàê êàê íå òðåáóåòñÿ èçãîòîâëÿòü áîëüøèõ òèðàæåé ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ. Òàêèì îáðàçîì ìîæíî îáîéòèñü «ìàëîé êðîâüþ» ïðè èñïîëüçîâàíèè ýòîãî âèäà ðåêëàìû. Ïðàâäà, Ìîñêîâñêèé Ìåòðîïîëèòåí ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëèñòîì â ýòîé îòðàñëè, è âïîëíå ìîæåò íåîáîñíîâàííî ïîäíÿòü öåíû, âïðî÷åì, îí ðèñêóåò îñòàòüñÿ âîîáùå áåç ïðèáûëè îò ðåêëàìû, òàê êàê âñåãäà íàéäóòñÿ ëþäè, ãîòîâûå íàêëåèòü ðåêëàìó íåëåãàëüíî.
3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî
Ýòà ðåêëàìà ñðàâíèòåëüíî íåäîðîãàÿ, è äàæå ÷àñòíûå ëèöà ìîãóò ñåáå åå ïîçâîëèòü (âñïîìíèòå, íàïðèìåð, ÷àñòíûå îáúÿâëåíèÿ ïî ðàäèî). Ïðàâäà, ÿ ñîìíåâàþñü â åå ýôôåêòèâíîñòè, òàê êàê ðàäèî ñëóøàþò î÷åíü íåìíîãèå. Èñêëþ÷åíèå çäåñü ñîñòàâëÿþò ìóçûêàëüíûå ïðîãðàììû, êîòîðûå ñëóøàþò è â äîðîãå, è â ïîëå, è íà ðàáîòå.
Âïðî÷åì, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàìíîãî áîëåå ýôôåêòèâíà çà ïðåäåëàìè Ìîñêâû è áîëüøèõ ãîðîäîâ. Íàïðèìåð, â äåðåâíå èëè â ìàëåíüêîì ãîðîäêå ðàäèî - ýòî åäèíñòâåííàÿ îòðàäà äëÿ íàñåëåíèÿ, òàê êàê òàì òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ðàçâèòî ñëàáî, ïðàâäà, òàì íå î÷åíü õîðîøî ðàçâèò òîâàðíûé ðûíîê, òàê ÷òî ðåêëàìà ìîëîýôôåêòèâíà.
Èòàê, ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ðàäèîïåðåäà÷:
Íàçâàíèå ïåðåäà÷è
Êîëè÷åñòâî ñëóøàòåëåé
Êîììåíòàðèé
«Åâðîïà+»
20 ìëí.
Ñàìàÿ ìàññîâàÿ ìóçûêàëüíàÿ ïåðåäà÷à â Ðîññèè. Òðàíñëèðóåòñÿ ïðèìåðíî â 20 ãîðîäàõ Ðîññèè ïðàêòè÷åñêè êðóãëîñóòî÷íî
«Ðàäèî Ì»
4 ìëí.
Ìóçûêàëüíàÿ ïðîãðàììà ñðåäíåãî êà÷åñòâà, â îñíîâíîì ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ
«Ìàÿê»
4 ìëí.
Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ èç èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì
1 êàíàë
15 ìëí.
Âñåðîññèéñêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ïåðåäà÷à