Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге

развития маркетинга фирмы, как на длительную, так и на ближайшую

перспективу.

Маркетинговые воздействия – комплекс специальных методов воздействий

на все объекты маркетинга (товар, покупателя, посредников, конкурентов).

Более подробно же, следует остановиться на теме маркетинговых

исследований, которые характеризуются, на нашем туристском рынке, одной

парадоксальной особенностью: ими занимаются практически все фирмы и в то же

время множество фирм не проводят их.

Без тех или иных маркетинговых исследований ни одна фирма не сможет

нормально функционировать на рынке, поэтому фирмы просто вынуждены ими

заниматься. Вопросы: «Кому нужны наши услуги?», «Как и кому сбыть наши

туры?» и т.д. – задают себе руководители многих туристских фирм. Для этого

в одних случаях хватает здравого смысла и элементарной эрудиции, в других –

нужна кропотливая и обширная работа многих работников, иногда весьма

высокой квалификации. Вместе с тем, для большинства мелких и средних фирм,

не выгодно постоянно держать у себя в штате высококвалифицированных и

высокооплачиваемых работников для проведения полноценного исследования (с

учётом того, что необходимость в нём возникает не часто). Привлечь же

нужных специалистов на временную работу сложно. Да и средств, для

проведения исследований, у многих компаний не хватает.

К примеру, только затраты на исследование рынка колеблются от 2-3

тысяч долларов до нескольких десятков тысяч в зависимости от объёма рынка,

требуемой детализации и уровня достоверности, комплекса применяемых в

процессе исследования методов. В различных странах на анкетирование одного

человека затрачивается от 4 до 10 долларов. А ведь опросам подвергаются не

только потенциальные покупатели, но и продавцы, посредники, государственные

и общественные деятели и т.д. минимальная численность опрашиваемых при

опросах покупателей колеблется от нескольких тысяч человек до десятков и

сотен тысяч для обеспечения репрезентативности выборки.

В связи с этим в последние десятилетия наметился процесс сокращения

собственной исследовательской работы, проводимой в рамках фирм. Параллельно

возрастает количество специализированных фирм, занимающимися на строго

конфиденциальной основе маркетинговыми исследованиями по заказам различных

фирм. По сути, маркетинговые исследования становятся самостоятельной

подотраслью сферы услуг. Ежегодный прирост спроса на эти услуги в развитых

странах составляет от 5 до 15 процентов.

Маркетинговые исследования охватывают все стадии жизненного цикла

товара (услуги) от выбора и разработки нового маршрута до его реализации и

анализа мнений о нём покупателей. Естественно, ни одна фирма не в состоянии

провести все желаемые исследования, поэтому из многообразия направлений

следует выделить наиболее актуальные. Для того, чтобы яснее представить

себе картину будущих исследований и более четко контролировать

исполняющиеся, можно собрать все основные их характеристики, оформив их

виде таблицы. Например, в левой части будут те факторы, которые являются

для фирмы наиболее значимыми. В правой, перечисляются планируемые для

проведения исследования мероприятия, и по каждому из них разными значками

отмечаются наиболее реальные, желаемые, выполненные и т.д. Форму каждая

фирма может разрабатывать сама исходя из потребности в тех или иных

показателях.

Пример.

|Факторы |Решаемые задачи |

| |анализ конкурентов|изучение |определение |

| |на туррынке |потребитель|основных проблем |

| | |ского |развития |

| | |спроса | |

| | |(приоритеты| |

| | |) | |

|I. Факторы | | | |

|времени | | | |

|1. Частота | | | |

|исследований | | | |

|1.1 Разовое | | |Планируется |

|1.2 |Выполнено |Планируется| |

|Периодическое | | | |

|1.3 Регулярное | | | |

|2. Время на | | | |

|исследование | | | |

|2.1 День | | | |

|2.2 Неделя | |+ | |

|2.3 Месяц |+ | |+ |

|2.4 Квартал | | | |

|2.5 …… | | | |

|3. Период | | | |

|исследования | | | |

|3.1 По дням | | | |

|недели | | | |

|3.2 По неделям | | | |

|месяца | | | |

|3.3 По месяцам | |+ | |

|4. Стадии | | | |

|исследования | | | |

|4.1 Прогнозное | | | |

|4.2 | |+ | |

|Перспективное | | | |

|4.3 Текущее |+ | | |

|4.4 Оперативное| | |+ |

|II. Рыночные | | | |

|факторы | | | |

|6. Охват | | | |

|потребителей | | | |

|6.1 Всех | | | |

|(сплошной | | | |

|спрос) | | | |

|6.2 Часть всех | |+ | |

|(выборочный | | | |

|спрос) | | | |

|6.3 Срез одного| | | |

|сегмента | | | |

|6.4 Выборочно | | |+ |

|из нескольких | | | |

|сегментов | | | |

|7. Охват | | | |

|конкурентов | | | |

|…… | | | |

|8. Охват | | | |

|посредников….. | | | |

Любая туристская фирма должна следить за всеми изменениями,

происходящими на рынке туристских услуг, и успеть реагировать на каждое из

них. Отставание от более прозорливых и удачливых грозит недоверием

потребителя, падением имиджа, и, следовательно, утратой существенной части

потенциальных и постоянных клиентов. Для того чтобы этого не произошло,

необходимо проводить постоянные (для выявления изменений и тенденций

развития рынка) и разовые (для проверки своих предположений или анализа

складывающейся ситуации) маркетинговые исследования.

Важно заранее четко спланировать порядок проведения исследования.

Традиционная последовательность сбора информации и проведения исследований

такова:

- выявление и формулирование стоящих перед фирмой проблем;

- формулирование целей;

- планирование проведения исследования по каждой цели;

- выбор источников информации и определение широты охвата;

- сбор информации;

- обобщение и анализ данных;

- формирование рекомендаций и прогнозирование их эффективности.

Выявление и формулирование стоящих перед фирмой проблем и

формулирование целей – начинаются с анализа положения фирмы, определения её

долго- и краткосрочных целей и формулирования их направлений. Работы по

первому этапу следует проводить в определённой последовательности,

разработанной ведущими специалистами фирмы по конкретным вопросам. Это

могут быть не только специалисты по маркетингу, но и любые работники фирмы,

у которых в процессе работы накопился обширный информационный материал,

требующий проверки. Обычно все предложения группируются по каким-либо

признакам и затем анализируются специалистами заинтересованных

подразделений.

При формулировании целей необходимо помнить о том, что каждая цель

должна быть чётко сформулирована. Нечётко поставленная цель, такая, как

«собрать информацию о клиентах», может иметь множество решений и

направлений: количество клиентов по дням недели и часам дня, половозрастной

состав, социальное положение и уровень доходов и т.д.

На этапе планирования проведения исследований по каждой цели решаются

следующие задачи:

- определение величины и источников финансовых средств, выделяемых

для достижения этой цели;

- определение способов достижения каждой цели;

- определение временных рамок проведения исследования;

- определение формы окончательного предоставления информации;

- определение ответственных за каждый этап или направление

исследований и сроков предоставления отчётов

Важность рассматриваемого этапа состоит в том, что правильно

скоординированные действия дают хорошие шансы для получения необходимых

результатов.

Организацией работ на этапе выбора источников информации и широты

охвата опроса занимается обычно руководитель исследовательской группы.

Весьма рационально при этом пользоваться консультациями специалистов из

специализирующихся на маркетинговых исследованиях центров или фирм по

вопросам статистики или экономического анализа. Первичная информация для

внутрифирменных исследований, как правило, берется из отчётных документов,

характеризующих деятельность самой фирмы. А при исследованиях внешней среды

из трёх основных источников:

- собственные источники (информация, полученная в ходе исследований

внешней среды, проводимых фирмой);

- заказная информация (которую для заказчика предоставляют

специализированные фирмы – маркетинговых исследований, научно-

технические и т.д.);

- независимые источники (отчёты, обзоры, подборки и т.д., публикуемые

различными научно-исследовательскими, маркетинговыми и иными

фирмами и обществами)

Существует также вторичная информация, которая могла быть собрана

ранее и использовалась для других целей или в рамках этой же задачи, но при

предыдущем исследовании. Эту информацию предварительно следует проверять,

потому что она могла устареть и в отдельных случаях корректировать для

приближения к наиболее достоверному уровню.

Сбор информации производится по чётко разработанной системе кругом лиц

определённых руководителем заранее. Наиболее трудоёмким является опрос

потенциальных клиентов и категорических противников услуг фирмы.

Обобщение и анализ данных осуществляет ответственный за проведение

исследования совместно с группой аналитиков и специалистов фирмы. Главное

здесь – выявление наиболее важных показателей и закономерностей влияющих на

деятельность фирмы. Информация излагается в виде таблицы или списком,

указывая значимость и достоверность полученных данных.

Формирование рекомендаций и прогнозирование их эффективности –

формируются на основе данных полученных на предыдущем этапе и

первоначальных целевых установок фирмы. Информация обобщается и

систематизируется, исключаются повторения и явно не относящиеся к делу

факты. Полученные данные содержат информацию о динамике и изменениях каких-

либо показателей и должны позволить разработать рекомендации по

совершенствованию работы фирмы и упрочению её финансового положения.

Несколько рекомендаций предоставляется на каждую ситуацию с указанием

возможных затрат, планируемого эффекта, ожидаемых действий конкурентов и

расчётом вероятности исполнения прогноза по каждому из предложенных

вариантов.

Во время этапа выбора вариантов для применения обычно выбирается один

основной, несколько страховочных (вступающих в действие в случае

недостаточно эффективного результата от внедрения основного варианта) и

дополнительных вариантов.

Заключительным пунктом исследования является контроль над

эффективностью использования рекомендаций, им проверяются эффективность

принятых решений и выводы обследования. В процессе исполнения рекомендаций

могут возникнуть различные отклонения от прогнозируемого хода событий,

которые способны повлиять на результат деятельности фирмы.

Подробнее следует остановиться на методах исследований. К методам

маркетинговых исследований относится широкий круг самых различных методов:

от эмпирических до строго научных, от умозрительных до сложных

экспериментальных. Классифицировать методы можно по самым различным

признакам, но существует ряд часто используемых и достаточно простых в

применении, которыми и пользуется большинство фирм.

Личный опрос.

Один из наиболее трудоёмких способов сбора первичной информации.

Проводится для выявления предпочтений клиентов о качестве и ассортименте

предоставляемых услуг (знают ли Вашу фирму, доверяют ли ей, пользуются ли

услугами вашей или конкурирующей, считают ли предлагаемые туры нужными и

будут ли ими пользоваться и т.д.), что позволяет определиться фирме в

выборе направлений маркетинговых воздействий. Опрос проводится

назначенными для этого сотрудниками фирмы, специально нанятых для этого

временными работниками (студенты, старшеклассники), специалистами в какой-

либо области (при проведении широкомасштабной операции).

Наблюдение.

Этот метод требует более высокой квалификации, так как предполагает

наличие собственной интерпретации ситуации тем лицом, которое ведёт

наблюдение. Работа выполняется путём непосредственного наблюдения за

реальными или потенциальными клиентами (наблюдают за предпочтениями,

выявляют все положительные и отрицательные замечания по работе фирмы) и

иными объектами интересов фирмы. В некоторых случаях к наблюдению

привлекаются специалисты, психологи, детективы, экономисты и т.д. В случае

правильной постановки вопроса затраты на оплату их работы с лихвой

окупаются, принося порой громадные прибыли.

Анкетирование.

Применяется для опроса широкого числа лиц, разобщённых по своему

местоположению, а иногда - и кругу интересов. Проводится специальными

агентами, собирающими информацию для каждой анкеты с помощью телефона, либо

при личных встречах, либо через рассылку анкет по предприятиям,

организациям, частным адресам и их последующий сбор. Самым важным моментом

при этом является формирование вопросов анкеты, не допускающих двоякого

толкования, исключающих повторения или сбор незначащей информации. Поэтому

составление анкет, как правило, должно проводиться профессиональными

специалистами – психологами или социологами. Анкетированием зачастую

занимаются не столько сами туристские фирмы, сколько их объединения или

международные туристские организации, желающие максимально облегчить жизнь

предприятий отрасли.

Отбор из первоисточников.

Таким отбором занимаются специальные работники. В зависимости от

требуемой информации отбором занимаются или работники соответствующих

отделов, или информационные работники библиотеки, информационно-

вычислительного центра и т.п. Кроме того, подборку интересующей информации

часто осуществляют специализированные независимые агентства,

предоставляющие либо ксерокопии всех соответствующих публикаций, либо их

обобщённый анализ по специальному заказу.

Эксперимент.

Для его проведения необходимо предварительно смоделировать весь

процесс, выявить группы потенциальных и реальных клиентов, попытаться

создать требуемую благоприятную обстановку, контролировать ход эксперимента

и оценивать значимость получаемых результатов. Эксперимент служит и

средством выявления образа туристской услуги, создавшегося у клиентов.

Эксперимент-опрос позволяет выяснить степень успеха товара у покупателей,

степени потребности, престижность, соответствие образу жизни потребителя.

Получив подобного рода данные, фирма может продолжить работу по

совершенствованию предлагаемых услуг.

Весьма эффективным, при проведении трёх первых этапов маркетингового

исследования, является метод «мозгового штурма», при котором специалисты

садятся за общий стол и в процессе дискуссии пытаются решить встающие на

этих этапах проблемы. Однако эффективным данный метод может быть только при

правильной организации встречи. Атмосфера должна быть раскрепощенной, при

этом особая роль отводится руководителю. Он не должен как подавлять

совещающихся своим авторитетом, так и давать дискуссии уйти в сторону.

Число участников, с одной стороны, должно быть ограничено, так как

чрезмерное количество может привести к пассивности одних и агрессивному

напору других, но с другой, желательно, чтобы присутствовали представители

всех заинтересованных подразделений фирмы.

В маркетинговых исследованиях можно выделить два направления

исследований: типовые исследования и индивидуальные. Без типовых

исследований не может обойтись ни одна фирма, а индивидуальные проводятся в

соответствии с индивидуальными запросами фирм и сложившейся ситуацией.

Вторая группа методов весьма широка и отражает обоснованное ситуацией

любопытство самых различных фирм различного характера. К типовым

исследованиям можно отнести исследования потребностей, спроса, емкости

рынка и некоторые другие.

Сегментация рынка – один из редких методов, которые используются

практически на всех этапах маркетинговой деятельности. Сегментирование

является исходным материалом при проведении большинства исследований рынка,

используется при разработке рекламной кампании, без него невозможно

планирование и осуществление маркетинговых воздействий. Как правило,

сегментация изображается в форме круга разбитого на части. Деление ведётся

исходя из потребностей той или иной фирмы в форме и степени детализации

рынка.

Обычно сегментирование ведётся по нескольким признакам одновременно.

Самые распространённые из них:

1. Сегментация по региональному признаку – применяется при планировании

или деятельности фирмы на определённом территориальном рынке. Здесь

выделяются:

1. Национальный рынок, при котором фирма ориентирует свои услуги на рынок

своей страны.

2. Международный рынок – ориентация на международную торговлю. Здесь

важно не только «выбросить» товар на мировой рынок, но и завоевать и

удержать положение на рынках конкретных стран.

3. Региональный рынок – ориентация на завоевание и удержание

региональной торговли

2. Сегментация по признаку «город-село». Применяется при выборе

потенциальных и реальных покупателей и методов воздействия на них в

зависимости от проживания основной массы потребителей услуг в

городской или сельской местности.

3. Сегментация по уровню урбанизации – применяется при выборе методов

воздействия на городское население.

4. Сегментация по профессиональным признакам. Каждый товар (услуга)

нацелен на удовлетворение каких-либо потребностей:

1. Одни товары удовлетворяют запросы довольно широкого круга людей,

например пригородные поездки, маршруты выходного дня. Однако при

продвижении товара на рынке маркетинговые воздействия должны быть

ориентированы на отдельные сегменты. Задача маркетинга – выявить

целевые сегменты и проводить с ними работу, ориентированную именно на

эти сегменты.

2. Некоторые товары и услуги имеют узкое назначение. Горные маршруты

предполагают наличие определённых навыков и снаряжения у туриста,

поэтому здесь задачей маркетинга является сосредоточение внимания на

тех группах потенциальных потребителей, которые не только захотят, но

и смогут принять в них участие.

5. Сегментация по возрастному признаку

6. Сегментация по половому признаку

7. По уровню доходов потребителей

8. Сегментация по интересам

9. По поведенческому признаку – деление туристов по поведению в плане

коэффициентов использования возможностей туризма, статусу и потенциалу

использования туристских возможностей и ресурсов, частоты поездок,

ожидаемым выгодам от поездки и т.д.

Выделение первичных признаков сегментации можно продолжать и дальше –

по уровню образования, климату, размерам семьи….Каждая фирма выделяет тот

признак, которые больше способствует её целям и назначению продукции. В

чистом виде отдельные признаки при сегментации используются редко, чаще

используются различные их сочетания.

Также весьма широко используются статистические методы. Во многих

случаях использование статистики (особенно в системе прогнозирования)

неразрывно связано с теорией вероятности. Статистические модели позволяют

рассчитать уровень потребностей для различных групп населения, произвести

сегментацию рынка по различным критериям и выявить динамику численности

потребителей в каждом сегменте. Статистические методы могут дать картину

прошлого и «предсказать» будущее при учёте того, что действующие на систему

факторы неизменны.

Метод оценки общей стоимости рынка – используется при оценке текущего

спроса при внедрении новых или принятии решений о закрытии устаревших

туров, снятии с производства устаревших моделей товаров туристского спроса.

С помощью этого метода устанавливается, например, максимальный объём

потенциального спроса на новые услуги (товар).

Оценка территориальной ёмкости рынка – используется при анализе

текущего спроса оптимального распределения товаров по различным

территориальным рынкам, а также расчёта необходимых маркетинговых усилий на

каждом из рынков.

Комплексный анализ рынка туристских услуг.

Комплексный анализ рынка включает систему показателей

общественной потребности в туризме. В различных странах эта система

варьирует количество и важность показателей, однако в большинстве случаев к

важнейшим из них относят:

1) развитость материально-технической базы туризма;

2) место туризма в системе отраслей экономики;

3) объём туристских услуг;

4) объём обслуживания;

5) общую сумму валютных поступлений от иностранного туризма.

Анализ материально-технической базы туризма.

Этот показатель можно выразить коэффициентом туристской плотности,

т.е. количеством мест размещения туристов на душу населения.

Количество мест размещения

КТП = численность населения

При анализе возможностей приёма туристов в целом по стране берётся

общее количество мест размещения. В разрезе отдельного туристского региона

этот показатель анализируется по соотношению различных мест размещения по

их видам и разрядности.

Анализ объёма туристских услуг и туристского обслуживания.

При этом анализе обычно учитываются суммарные денежные поступления от

туристов и поступления от туристов в расчёте на душу населения.

Объём туристского обслуживания рассчитывается для конкретного региона,

т.е. включает количество туристов, посетивших данный район, город, страну.

При проведении перспективного анализа, помимо планируемого числа мест

размещения и средней продолжительности посещения района одним туристом,

учитывается туристская привлекательность района для отдельных видов туризма

в год с разбивкой по сезонам.

Анализ валютных поступлений.

Общая сумма валютных поступлений от иностранного туризма обычно

включает: пассив (расходы собственных граждан на зарубежные туристские

поездки) и актив (поступления от иностранных туристов). Превышение актива

над пассивом в большинстве туристско-ориентированных стран достигается

путём строительства привлекательных для иностранных туристов курортов,

специализированных туристских зон.

Соотношение актива и пассива можно проследить по формуле:

Псг (поездки собственных граждан за

рубеж)

Кт (коэффициент соотношения=Пит (посещаемость иностранными туристами)

внутреннего и внешнего туризма).

Анализ отдельного туристского рынка.

При этом анализе используется четыре основных группы показателей:

1. Структура населения страны.

1. Общая численность населения.

2. Половозрастная структура.

3. Темпы роста населения по отдельным категориям (учащиеся, работающие,

пенсионеры).

4. Сложившаяся система отпусков и каникул (соотношение рабочих и

нерабочих дней).

5. Сложившаяся система и перспективы платёжеспособности населения.

6. Сложившаяся и перспективная структура затрат на отдых, в том числе и

на туризм.

2. Отношение населения к туризму.

1. Подвижность населения с туристскими целями.

2. Соотношение внутреннего и внешнего туризма.

3. Соотношение сложившихся и перспективных видов туризма в районе.

4. Структура мотиваций поездок основными группами населения.

5. Сезонность поездок.

3.Наличие и структура туроператоров и турагентов.

3.1 Соотношение крупных и мелких туроператоров в регионе.

3.2 Количество и принадлежность турагентств.

3.3 Наличие и перспективы развития связей местных турагентств и

туроператорских фирм с зарубежными партнёрами.

4. Наличие и перспективы развития транспортных коммуникаций.

4.1 По видам коммуникаций (авиа, морской, речной, авто и ж/д

транспорт).

4.2 Степень доступности и качество транспортных коммуникаций (крупные

и мелкие аэропорты, железные дороги, автомагистрали, пешеходные и верховые

тропы и т.д.).

При анализе туристского рынка в разрезе отдельных видов туризма

исследования проводятся в основном по двум направлениям:

- изучение тенденций развития видов туризма в региональном,

национальном, мировом масштабе;

- исследования наличной и перспективной базы (туроператоров и

посредников (турагентов) в регионе по видам туризма.

На основе всей информации видно, что туристский рынок является

сложной системой, для развития которой, следует прикладывать не только ум и

статистические данные, но и интуицию. Этот разносторонний, постоянно

развивающийся и меняющийся бизнес требует к себе пристального внимания,

постоянного изучения, анализа и корректировки. При решении открыть

туристскую фирму, владельцы должны осознавать проблемы с которыми они могут

столкнуться: жёсткая конкуренция, работа в ненормированном режиме, большое

количество разных людей (клиенты, посредники, сотрудники различных компаний

с которыми приходится сталкиваться в течение работы) со своим настроением и

видением рабочего процесса – для всего этого нужно иметь огромную

работоспособность и крепкие нервы. Но бонус, в виде денежного

вознаграждения и интересной работы, делает туризм очень привлекательным для

многих людей, несмотря на все трудности, которые он предполагает. И те, кто

сумеют выдержать натиск проблем, в конце концов, получат то, о чём мечтают

многие – интересную работу, дающую возможность развиваться.

Глава 2. АНАЛИЗ ТУРИСТСКОГО РЫНКА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

2.1. Анализ туристского рынка в 1998 – 2001 гг.;

Особенности развития туризма в г. Санкт – Петербург, как и в России в

целом, во многом обусловлены политическими и экономическими изменениями,

происходившими в стране после 1990 года. Иностранные граждане получили

возможность свободно передвигаться по территории России, а российские

выезжать за границу. Небольшие частные туристские фирмы стали во множестве

появляться и в крупнейших городах, и в далекой провинции. Общий

экономический кризис этих лет тоже существенно повлиял на структуру и

динамику российского туризма. В итоге резко сократился спрос на

преобладавшие прежде путешествия и отдых внутри страны и столь же резко

увеличился спрос на ранее весьма немногочисленные поездки в зарубежные

центры туризма. Но основной причиной чрезвычайного спада во внутреннем

туризме – остаётся прекращение его финансирования государством и

профсоюзами. Сократился и поток иностранных туристов, приезжающих в Россию.

Таким образом, социально-экономические факторы в последние годы не

способствовали полноценному и сбалансированному развитию российского

туризма.

Несмотря на это, приток иностранных туристов в Санкт-Петербург

постепенно растет. Известно, что за 2000 год Санкт-Петербург посетило около

2 млн. туристов. Это выше, чем в 1999 году, и цифра имеет тенденцию

возрастать. Как показывают результаты опроса менеджмента гостиниц города,

посвященного современному состоянию и видению перспектив, руководимых ими

предприятий, количество приезжающих туристов постепенно увеличивается и при

более прогрессивном подходе к гостиничному сервису и сфере услуг в общем,

при таком потенциале, город может стать одним из популярных центров

туризма.

По данным мониторинга, проводимого Агентством Социальной Информации в

рамках проекта "Турбарометр" с www.asinfo.ru, интенсивность туризма, то

есть процент населения Санкт-Петербурга, предпринявшего хотя бы одно

туристическое путешествие, за период 1998-2001 г. вырос с 23% (около 1 млн.

жителей) до 32% (1,2 млн.), постепенно приближаясь к докризисному. В 1998

году 1,7 млн. жителей города определенную часть времени в течение года

пребывали в статусе туриста. Величина показателя интенсивности поездок

после кризиса в 1999 году в 1,8 раза меньше величины аналогичного

показателя в 1998 году (41%). Только около 60% жителей, в конце 1998 года

планировавших свои поездки на 1999 год, их осуществили. Основными

направлениями поездок были: Ленобласть - 21%, Регионы России - 47%, СНГ и

ближнее зарубежье - 13%, дальнее зарубежье - 17%. Судя по направлениям

поездок, в 1998 году предпочтение было отдано внутреннему туризму (67%),

соответственно доля выездного туризма составила (33%). Эта тенденция в

разной степени характерна как для организованных, так и для самостоятельных

поездок.

К 2001 году позиции внутреннего туризма укрепились (76%). Среди

регионов России отмечен всплеск интереса петербуржцев к Ленинградской

области, что объясняется близостью данного региона, ростом и обустройством

туристической инфраструктуры, а также все более активным представлением

Ленинградской области на международных и региональных выставках. Процентное

соотношение поездок по дальнему зарубежью в 1999 году сократилось в 2 раза

по сравнению с 1998. Далее наблюдается плавный рост заграничных поездок,

обусловленный выходом из кризиса.

Судя по направлениям поездок, в 1998 году предпочтение было отдано

внутреннему туризму (67%), соответственно доля выездного туризма составила

(33%). Эта тенденция в разной степени характерна как для организованных,

так и для самостоятельных поездок.

Большинство жителей Санкт-Петербурга совершали поездки самостоятельно,

лишь 19% воспользовались услугами туристических фирм. По наблюдениям этот

показатель имеет тенденцию снижения, например в 1999 году он составлял 26%.

Самой популярной страной дальнего зарубежья среди петербуржцев в течение

нескольких лет остается: Финляндия (26%).

Близость расположения и сложившиеся деловые и культурные связи

Петербурга и Финляндии способствуют тому; что большинство туристов посещают

эту страну 2,3 и значительно большее число раз в течение года. Кроме того,

следует отметить, что число туристов, посетивших Финляндию в 2001 году,

существенно не изменилось по сравнению с 1998 годом. В Санкт-Петербургском

туризме некоторое время преобладали поездки, носящие рекреационный характер

(независимо от формы организации поездки). Это выражалось в том, что в

поездках преобладала мотивация пассивного отдыха - желание отключиться,

поменять обстановку, избрать силы для предстоящей работы. Со временем

возросло значение коммуникационного туризма, и соответственно, увеличение

доли жителей, мотивация поездок которых связана с установлением

гуманитарных контактов, с посещениями друзей и знакомых, Заметно выросла и

доля делового туризма, постепенно становящегося важным элементом в

современной деловой жизни.

Значительная часть расходов в самостоятельных поездках приходится на

покупку продуктов питания, развлечения, а в организованных туристическими

фирмами - на развлечения и осмотр достопримечательностей. Приведенные

данные косвенно характеризуют характер спроса населения на услуги

туристических фирм. Возникает вопрос, в какой мере этот спрос

удовлетворяется.

Доля внутреннего туризма, из анализа предложений представленных на

рынке, к структуре деятельности фирм Санкт-Петербурга значительно меньше

доли выездного туризма. Этот факт отражает существующий дисбаланс спроса и

предложения в отношении внутреннего туризма. Внутренний туризм практически

отдан самим туристам. В отличие от платежеспособных клиентов выездного

туризма, считается, что туры внутреннего туризма не пользуются спросом,

малодоходны.

Но Московская международная туристическая выставка (МITТ2002)

показала, что российские регионы выставили настолько содержательные и

хорошо продуманные программы, что многие туроператоры всерьез задумались о

том, чтобы заняться этими направлениями. При правильно построенной

стратегии, с учетом информации о потребностях жителей региона внутренний

туризм становится курицей, несущей золотые яйца. Или другой аспект.

Внутренний туризм та ниша, куда возможно вовлечь малодоходные группы

населения, обратиться к тем, кто никуда не ездит, заинтересовать их,

предложить туры с учетом различия возможностей и намерений жителей города.

Большинство компаний в своей работе руководствуются существующим

спросом, анализом прошлого сезона, лишь 6% фирм в своей работе используют

маркетинг.

Сейчас состояние дел таково, что туристическим фирмам достаточно, как

Страницы: 1, 2, 3